Atraer Talento en Farmacia: Estrategias para una Marca Empleadora Fuerte

La industria farmacéutica global emplea a más de 5 millones de personas en todo el mundo. Gigantes farmacéuticos como Roche y Johnson & Johnson emplean a 104,000 y 130,000 personas, respectivamente. Estas empresas se han posicionado no solo como líderes farmacéuticos sino también como empleadores vitales en la industria. 

En consecuencia, atraen talento destacado de todo el mundo. Su posición como una marca empleadora atractiva no se construyó de la noche a la mañana. En cambio, utilizaron estrategias únicas de branding empleador para consolidar su posición en el mercado laboral con el tiempo. Este artículo destaca la importancia de crear una marca empleadora convincente y enfoques prácticos para lograr esta posición. ¡Así que, vamos a ello!

Importancia del branding empleador en la industria farmacéutica

Ayuda a atraer talento de primer nivel.

Dado que la posición en el mercado de una empresa farmacéutica depende considerablemente de sus avances en investigación, contratar talento de primer nivel es fundamental. El branding empleador desempeña un papel importante en la capacidad de una empresa para contratar talento. Las empresas con marcas empleadoras sólidas son dos veces más propensas a atraer talento de primer nivel.

Aumenta la tasa de retención.

Según una encuesta de Glassdoor, el 92% de las personas consideraría cambiar de trabajo si se le ofreciera un puesto en una empresa con una marca empleadora sólida. Esto implica que una mala marca empleadora puede afectar significativamente la tasa de retención de empleados. Esto puede, además, impactar la reputación de la marca y aumentar el costo de contratación de la empresa.

Puede aumentar el reconocimiento de la marca de la empresa.

La reputación es primordial en la industria farmacéutica, donde los requisitos regulatorios son estrictos, y los clientes no olvidan las ofensas a la reputación de la empresa. Por ejemplo, los productos de Johnson & Johnson aún enfrentan el escrutinio público aunque las acusaciones contra su talco para bebés se plantearon en 2019. En el panorama regulatorio, tener una buena marca empleadora puede mejorar la reputación de la empresa entre los reguladores, los profesionales de la salud y los pacientes.

Estas tres ventajas muestran la importancia del branding empleador en la industria farmacéutica. Sin embargo, las empresas deben usar buenas estrategias para desarrollar sus marcas empleadoras.

¿Cómo crear una marca empleadora convincente en la industria farmacéutica? Estrategias de branding empleador en pharma

Entender al público.

Comprender las motivaciones que llevan al talento de primer nivel a elegir una empresa. Por ejemplo, una persona puede elegir una empresa dependiendo de las oportunidades de desarrollo profesional, responsabilidades laborales innovadoras y la estabilidad del empleo.

Definir la propuesta de valor única para el empleado.

Determinar qué distingue a la empresa de sus competidores. Si bien los empleados pueden elegir una empresa porque ofrece mayor remuneración durante la negociación, pueden quedarse a largo plazo (o incluso permanentemente) por la propuesta de valor única para el empleado. Esto puede incluir el compromiso de la empresa con la innovación o el equilibrio entre trabajo y vida personal.

Crear una cultura sólida para los empleados.

Los nuevos incorporados o empleados potenciales a menudo contactan a empleados existentes para pedir opiniones sobre la cultura y la vida laboral de la empresa. En consecuencia, también es necesario fomentar una cultura fuerte entre los empleados en la oficina. Desaliente atributos negativos como el chisme y el traslado de culpas, y anime a los empleados a mantener el equilibrio entre trabajo y vida personal.

Optimizar la presencia en línea.

Los empleados a menudo consultan las páginas de redes sociales de la empresa en las etapas iniciales de las entrevistas. Por lo tanto, cree y optimice una sólida presencia en línea para reflejar la fuerte marca empleadora. Incluya testimonios de empleados actuales y anteriores. Estos son más creíbles que videos guionizados que destacan la cultura de la empresa.

Invertir en cuidar a los empleados existentes.

Las recomendaciones tienen un gran peso a la hora de ayudar a una empresa a contratar talento de primer nivel. Solo cuando un empleado siente que trabaja en una empresa excelente recomendará a un amigo o excolega. En consecuencia, las empresas deberían invertir en sus empleados actuales. Esto incluye ofrecer beneficios, reconocer los logros y proporcionar apoyo. Las empresas pueden ofrecer programas de desarrollo profesional, cursos de actualización en finanzas y otorgar certificaciones a los empleados.

Participar en responsabilidad social corporativa.

La marca empleadora de una empresa también se define por sus iniciativas de RSC. Por ejemplo, el grupo TATA es conocido por ser un empleador fiable, transparente y socialmente responsable. Miles de personas solicitan sus ofertas de empleo. Una de las razones principales de esta excelente reputación son sus actividades de RSC.

Estas estrategias sencillas son la piedra angular de la marca empleadora de una empresa. Construir una marca puede llevar tiempo, pero con esfuerzo puede ayudar a atraer talento de primer nivel. Aquí hay algunas compañías farmacéuticas con un branding empleador efectivo.

Branding empleador efectivo para compañías farmacéuticas: Ejemplos

Pfizer

Pfizer es una empresa bien conocida con una marca empleadora sólida. La compañía atrae talento de primer nivel de todo el mundo debido a las siguientes propuestas únicas:

• Buena reputación: Pfizer es conocida por su trabajo innovador, especialmente por su rápido desarrollo de la vacuna contra la COVID-19. Esto atrae a profesionales que desean trabajar en un entorno centrado en la innovación.
• Desarrollo del empleado: Pfizer ofrece oportunidades de desarrollo únicas a todos los empleados. Esto incluye mentoría y programas de desarrollo profesional.
• Impacto global: La misión de Pfizer de lograr avances innovadores que cambien la vida de las personas se destaca en toda su comunicación.
• Certificación: Pfizer también ha recibido la certificación GREAT PLACE TO WORK debido a su cultura de alta confianza y alto rendimiento.

Johnson & Johnson

Otra empresa muy conocida, Johnson & Johnson, estuvo entre las 25 principales compañías en el informe 2018 Fortune 500 Top 100 Employment Brands. Sus propuestas únicas incluyen:

• Buena reputación: Johnson & Johnson es conocida por su enfoque en el equilibrio entre trabajo y vida personal y el bienestar de los empleados. La compañía ofrece diversos beneficios en línea con estos objetivos.
• Certificación: Johnson & Johnson ha recibido el Premio Top Employer en tres ocasiones en Suiza.
• Desarrollo de los empleados: Los empleados reciben diversas oportunidades de desarrollo profesional, como programas de desarrollo de liderazgo.
• Cultura: Johnson & Johnson se esfuerza por lograr un entorno diverso, inclusivo, equitativo y respetuoso. La empresa ofrece permisos parentales extensos, permisos para cuidadores, beneficios de guardería y préstamos estudiantiles.

Eli Lilly

Eli Lilly se ha convertido en una fuerte marca empleadora internacional debido a las siguientes proposiciones únicas:

• Desarrollo de los empleados: Eli Lilly ofrece diversas oportunidades de desarrollo profesional como extensos programas de formación, programas de desarrollo de liderazgo, oportunidades de traslado global y oportunidades de traslado interno.
• Reputación: Eli Lilly es reconocida por su investigación y desarrollo innovadores, particularmente en diabetes, oncología e inmunología.
• Cultura: Eli Lilly también prioriza el equilibrio entre la vida laboral y personal de los empleados y ofrece beneficios únicos como horarios de trabajo flexibles.
• Certificaciones: La empresa ha recibido muchas certificaciones, como "World's Most Ethical Company", "America's Best Employer for Women", y "America's Best Employer for Diversity".

Estos tres ejemplos muestran por qué una buena marca empleadora es necesaria en la industria farmacéutica. Construir una marca empleadora sólida ayudará a una empresa a atraer a los mejores talentos, retener empleados y mejorar su reputación ante clientes y organismos reguladores. Curiosamente, construir una marca empleadora fuerte no es difícil, pero sí requiere cierta inversión de tiempo y en los empleados existentes. Como han demostrado Pfizer, Johnson & Johnson y Eli Lilly, construir una marca sólida ayudará a una empresa a crecer durante años.

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es una marca empleadora?

Una marca empleadora es la reputación de la empresa como lugar de trabajo. Abarca los valores, la misión, la cultura y la experiencia general desde el punto de vista del empleado.

2. ¿Qué papel juegan los empleados en la marca empleadora?

Los empleados suelen ser defensores a favor o en contra de su empresa. Los nuevos empleados por lo general preguntarán a los empleados existentes sobre su experiencia con la empresa.

3. ¿Cómo pueden las empresas evaluar su marca empleadora?

Las empresas pueden realizar encuestas a empleados, analizar las tasas de retención, revisar métricas de redes sociales y llevar a cabo auditorías de marca para evaluar su marca empleadora.