Vincere nel recruitment farmaceutico: strategie per un forte employer brand

L'industria farmaceutica globale impiega più di 5 milioni di persone in tutto il mondo. Colossi farmaceutici come Roche e Johnson & Johnson impiegano rispettivamente 104.000 e 130.000 persone. Aziende di questo tipo si sono posizionate non solo come leader farmaceutici ma anche come datori di lavoro fondamentali nel settore. 

Di conseguenza, attirano talenti brillanti da tutto il mondo. La loro posizione come marchio datore di lavoro convincente non si è costruita da un giorno all'altro. Hanno invece utilizzato strategie di employer branding uniche per consolidare la loro posizione nel mercato del lavoro nel tempo. Questo articolo evidenzia l'importanza di creare un employer brand convincente e approcci pratici per raggiungere tale posizione. Quindi, immergiamoci!

Importanza dell'employer branding nell'industria farmaceutica

Aiuta ad attrarre i migliori talenti.

Poiché la posizione di mercato di un'azienda farmaceutica dipende in larga misura dalle sue scoperte di ricerca, assumere i migliori talenti è indispensabile. L'employer branding svolge un ruolo significativo nella capacità di un'azienda di reclutare talenti. Le aziende con marchi datore di lavoro forti sono due volte più propense ad attrarre i migliori talenti.

Aumenta il tasso di retention.

Secondo un sondaggio di Glassdoor, il 92% delle persone prenderebbe in considerazione di cambiare lavoro se gli venisse offerto un ruolo in un'azienda con un forte employer brand. Ciò implica che un employer brand debole può influire in modo significativo sul tasso di retention dei dipendenti. Questo può a sua volta influenzare la reputazione del marchio e aumentare il costo di assunzione dell'azienda.

Può aumentare la notorietà del marchio dell'azienda.

La reputazione è fondamentale nell'industria farmaceutica, dove i requisiti normativi sono rigidi e i clienti non dimenticano i danni alla reputazione dell'azienda. Ad esempio, i prodotti di Johnson & Johnson continuano a essere scrutinati dal pubblico nonostante le accuse contro il suo talco per bambini siano emerse nel 2019. Nel contesto normativo, avere un buon employer brand può migliorare la reputazione dell'azienda tra i regolatori, i professionisti sanitari e i pazienti.

Questi tre vantaggi mostrano l'importanza dell'employer branding nell'industria farmaceutica. Tuttavia, le aziende devono adottare buone strategie per sviluppare i loro employer brand.

Come creare un employer brand convincente nel settore farmaceutico? Strategie di employer branding nel settore farmaceutico

Comprendere il pubblico.

Comprendere le motivazioni che spingono i migliori talenti a scegliere un'azienda. Ad esempio, una persona può scegliere un'azienda in base alle opportunità di sviluppo di carriera, alle responsabilità lavorative innovative e alla stabilità del lavoro.

Definire la proposta di valore unica per i dipendenti.

Determinare ciò che distingue l'azienda dai suoi concorrenti. Sebbene i dipendenti possano scegliere un'azienda perché offre una retribuzione più alta durante la negoziazione, possono restare a lungo termine (o anche permanentemente) per la proposta di valore unica per i dipendenti. Questa può includere l'impegno dell'azienda per l'innovazione o l'equilibrio tra vita professionale e privata.

Creare una forte cultura aziendale.

I nuovi assunti o i potenziali dipendenti spesso contattano i dipendenti esistenti per avere feedback sulla cultura e sulla vita lavorativa dell'azienda. Di conseguenza, è anche necessario coltivare una forte cultura aziendale in ufficio. Scoraggiare attributi negativi come il pettegolezzo e il rimpallo di responsabilità, e incoraggiare i dipendenti a mantenere l'equilibrio tra vita professionale e privata.

Ottimizzare la presenza online.

I candidati spesso consultano le pagine social dell'azienda nelle fasi iniziali dei colloqui. Pertanto, creare e ottimizzare una solida presenza online per riflettere il forte employer brand. Includere testimonianze di dipendenti attuali ed ex dipendenti. Queste sono più credibili rispetto a video sceneggiati che mostrano la cultura aziendale.

Investire nella cura dei dipendenti esistenti.

Le segnalazioni (referral) aiutano molto un'azienda a reclutare i migliori talenti. Solo quando un dipendente sente di lavorare in un'azienda eccellente raccomanderà un amico o un ex collega. Di conseguenza, le aziende dovrebbero investire nei loro dipendenti attuali. Ciò include offrire benefit, riconoscere i risultati e fornire supporto. Le aziende possono offrire programmi di sviluppo della carriera, corsi di aggiornamento finanziario e rilascio di certificazioni ai dipendenti.

Partecipare alla responsabilità sociale d'impresa.

Il marchio del datore di lavoro di un'azienda è anche definito dalle sue iniziative CSR. Per esempio, il gruppo TATA è noto per essere un datore di lavoro affidabile, trasparente e socialmente responsabile. Migliaia di persone si candidano per le loro offerte di lavoro. Una delle ragioni principali di questa eccellente reputazione sono le loro attività CSR.

Queste semplici strategie sono la pietra angolare del marchio del datore di lavoro di un'azienda. Costruire un marchio può richiedere tempo, ma con impegno può aiutare ad attrarre talenti di alto livello. Ecco alcune aziende farmaceutiche con un branding efficace del datore di lavoro.

Branding efficace del datore di lavoro per le aziende farmaceutiche: esempi

Pfizer

Pfizer è un'azienda ben conosciuta con un forte marchio del datore di lavoro. L'azienda attrae i migliori talenti da tutto il mondo grazie alle seguenti proposte distintive:

• Buona reputazione: Pfizer è nota per il suo lavoro innovativo, in particolare per lo sviluppo rapido del vaccino COVID-19. Ciò incoraggia i professionisti che desiderano lavorare in un ambiente incentrato sull'innovazione.
• Sviluppo dei dipendenti: Pfizer offre opportunità di sviluppo uniche a tutti i dipendenti. Questo include programmi di mentoring e sviluppo della carriera.
• Impatto globale: La missione di Pfizer di realizzare progressi innovativi che cambiano la vita delle persone è evidenziata in tutte le loro comunicazioni.
• Certificazione: Pfizer ha inoltre ricevuto la certificazione GREAT PLACE TO WORK grazie alla sua cultura ad alta fiducia e alte prestazioni.

Johnson & Johnson

Un'altra azienda molto conosciuta, Johnson & Johnson, è stata tra le prime 25 aziende nel rapporto "2018 Fortune 500 Top 100 Employment Brands" . Le sue proposte distintive includono:

• Buona reputazione: Johnson & Johnson è nota per il suo focus su equilibrio tra vita professionale e privata e benessere dei dipendenti. L'azienda offre vari benefit in linea con questi obiettivi.
• Certificazione: Johnson & Johnson ha ricevuto il premio Top Employer tre volte in Svizzera.
• Sviluppo dei dipendenti: I dipendenti ricevono varie opportunità di sviluppo professionale, come programmi di sviluppo della leadership.
• Cultura: Johnson & Johnson si impegna a creare un ambiente diversificato, inclusivo, equo e rispettoso. L'azienda offre congedi parentali estesi, congedi per chi assiste persone a carico, benefit per l'infanzia e prestiti agli studenti.

Eli Lilly

Eli Lilly è diventata un forte marchio datore di lavoro a livello internazionale grazie alle seguenti proposte uniche:

• Sviluppo dei dipendenti: Eli Lilly offre varie opportunità di sviluppo professionale comeampie programmi di formazione, programmi di sviluppo della leadership, opportunità di trasferimento globale e opportunità di trasferimento interne.
• Reputazione: Eli Lilly è riconosciuta per la sua ricerca e sviluppo innovativi, in particolare nel diabete, nell'oncologia e nell'immunologia.
• Cultura: Eli Lilly dà inoltre priorità all'equilibrio tra lavoro e vita privata per i dipendenti e offre vantaggi unici come orari di lavoro flessibili.
• Certificazioni: L'azienda ha ricevuto molte certificazioni, come "World's Most Ethical Company", "America's Best Employer for Women" e "America's Best Employer for Diversity".

Questi tre esempi mostrano perché un buon employer brand è necessario nell'industria farmaceutica. Costruire un forte employer brand aiuterà un'azienda ad attrarre i migliori talenti, trattenere i dipendenti e migliorare la sua reputazione presso clienti e organismi regolatori. È interessante notare che costruire un forte employer brand non è difficile ma richiede un certo investimento di tempo e attenzione verso i dipendenti esistenti. Come hanno dimostrato Pfizer, Johnson & Johnson e Eli Lilly, costruire un marchio solido aiuterà un'azienda a crescere per anni.

FAQ

1. Che cos'è un employer brand?

Un employer brand è la reputazione dell'azienda come luogo di lavoro. Comprende i valori, la missione, la cultura e l'esperienza complessiva dal punto di vista del dipendente.

2. Che ruolo hanno i dipendenti nell'employer branding?

I dipendenti sono spesso i sostenitori a favore o contro la vostra azienda. I nuovi assunti di solito chiedono ai dipendenti esistenti della loro esperienza con l'azienda.

3. Come possono le aziende valutare il loro employer brand?

Le aziende possono svolgere survey tra i dipendenti, analizzare i tassi di retention, esaminare le metriche dei social media e condurre audit del brand per valutare il loro employer brand.